오우라, 나스닥 상장 신청…보스턴 WHOOP에도 ‘구독형 헬스테크’ 평가 잣대

스마트링 업체 오우라(Oura)가 9월 3일 미국 증권거래위원회(SEC)에 기업공개 신청서를 제출하고 나스닥 상장을 추진한다. 빠르게 늘어난 기기 판매뿐 아니라 유료 구독, 장기 생체 데이터와 인공지능(AI)을 결합한 사업 모델이 공개시장에서도 인정받을지가 핵심이다. 보스턴에 본사를 둔 경쟁사 WHOOP과 지역 디지털헬스 채용시장에도 참고할 만한 사례다.

오우라는 ‘OURA’라는 종목코드로 상장을 신청했지만 공모 주식 수와 희망 가격은 아직 공개하지 않았다. SEC 서류에 따르면 2026회계연도 첫 9개월 매출은 12억1,450만달러로 전년 동기 6억9,760만달러보다 74% 증가했다. 순이익은 같은 기간 160만달러에서 6,080만달러로 늘었다.

매출의 80%인 9억7,400만달러는 기기 판매에서 나왔다. 다만 유료 멤버십 매출은 2억4,050만달러로 121% 증가해 하드웨어보다 빠르게 성장했다. 유료 회원은 500만명으로 1년 전의 두 배가 됐고, 기기 활성화 후 유료 구독으로 전환한 비율은 과거 기준 94%를 넘었다. 가입 12개월 후에도 구독을 유지한 비율은 약 85%였다.

이는 웨어러블 기업을 단순한 전자기기 제조사로만 평가하기 어려워졌다는 뜻이다. 기기 판매로 고객을 확보한 뒤 수면·심박·활동량 등 장기 데이터를 분석해 반복적인 구독 매출을 만드는 구조이기 때문이다. 오우라는 6월 말 기준 축적한 약 420억시간의 생체 데이터를 AI와 머신러닝 모델에 활용한다고 밝혔다.

그러나 매출 대부분이 여전히 하드웨어에서 발생하는 만큼 신제품 출시 주기, 제조비, 관세, 반품과 품질보증 비용의 영향을 피하기는 어렵다. 오우라의 9개월 연구개발비는 2억680만달러로 전년 동기보다 105% 늘었다. 회사는 하드웨어·공급망 인력 확대와 제품 개발을 주요 원인으로 설명했다.

건강 데이터의 정확성, 개인정보 보호, AI 규제, 의료적 표현에 따른 책임도 상장 이후 더 엄격한 검증을 받을 수 있다. 소비자 건강관리 기능과 진단·치료에 관여하는 의료 기능의 경계가 가까워질수록 임상 검증과 규제 대응의 중요성도 커진다.

보스턴에서는 WHOOP이 직접적인 비교 대상으로 꼽힌다. WHOOP은 3월 31일 5억7,500만달러 규모의 투자를 유치하며 기업가치 101억달러를 인정받았다고 발표했다. 당시 회사가 밝힌 회원 수는 250만명 이상이며, 2025년 예약 매출은 전년보다 103% 증가했다. 이에 앞서 WHOOP은 올해 소프트웨어, 연구·디자인, 하드웨어, 제품, 마케팅 분야에서 600명 이상을 채용하고 신규 인력 다수를 보스턴 본사에 배치할 계획이라고 발표했다.

두 회사의 고객층과 제품 형태가 완전히 같지는 않지만, 오우라의 상장 과정은 투자자들이 웨어러블 기업의 가치를 어떤 기준으로 판단하는지 보여줄 수 있다. 구독자 수뿐 아니라 구독 유지율, 하드웨어 원가, 임상 근거, 데이터 활용 동의 절차, 보험사·의료기관과의 유통 계약 등이 함께 평가 대상이 될 가능성이 크다.

오우라의 공모 조건과 상장 후 실적이 시장에서 안정적으로 받아들여진다면 WHOOP을 비롯한 보스턴 디지털헬스 기업의 자금조달 환경에도 우호적인 신호가 될 수 있다. 반대로 기대에 미치지 못하면 투자자들이 매출 성장률보다 수익성과 규제 준비 수준을 한층 더 세밀하게 살필 수 있다.

취업 준비생과 현직자에게는 ‘AI 직무’라는 넓은 표현보다 센서 데이터 처리, 머신러닝 모델 검증, 모바일 제품화, 임상 데이터 관리, 개인정보 보호, 품질·규제 대응, 신제품 양산과 공급망 관리처럼 기술과 실제 운영을 연결하는 역량이 중요해진다는 신호다. AI가 일부 업무를 자동화하는 흐름과 함께 건강정보의 정확도를 시험하고 모델 결과를 제품과 의료 현장에 안전하게 적용하는 역할도 늘어나는 구조다.

유학생이나 취업비자가 필요한 지원자는 대규모 채용 발표를 개별 직무의 비자 지원 약속으로 해석하지 않는 편이 현실적이다. 지원 단계에서 근무지와 대면근무 조건, 채용 시점, 스폰서십 여부를 공고와 채용 담당자를 통해 따로 확인할 필요가 있다. 상장을 준비하거나 대규모 투자를 받은 기업도 조직별 예산과 채용 우선순위는 다를 수 있다.

당장 달라진 것은 오우라의 재무구조와 구독 지표가 공개됐다는 점이다. 장기적으로 볼 변수는 공모 가격, 상장 후 구독 유지율, AI 기반 건강 기능의 임상 신뢰도와 규제 대응이다. 이 지표들은 보스턴 웨어러블·디지털헬스 업계가 앞으로 어떤 인력을 채용하고 어떤 사업 모델에 자금을 투입할지를 가늠하는 기준이 될 수 있다.